La société propose plus de 20 000 produits d'environ 500 marques de beauté bien établies et émergentes dans toutes les catégories et à tous les prix, y compris la propre marque privée d'Ulta Beauty. Ulta Beauty propose également un salon à service complet. Ulta Beauty est le plus grand détaillant de produits de beauté aux États-Unis et la première destination beauté pour les cosmétiques, les parfums, les produits de soins de la peau, les produits de soins capillaires et les services de salon.
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